「瀬戸内」の取組と成果

ポイント

世界に誇れる「瀬戸内」が、国内外の人々に認知されるとともに、幾度となく訪れてみたい場所として選ばれるよう、瀬戸内ブランドの形成に向けた取組を進めています。

平成２８年４月に事業開始した一般社団法人せとうち観光推進機構において、マーケティングに基づいた国内外へのプロモーションや瀬戸内の魅力を体感する環境整備、観光関連サービス、地域産品などのプロダクトの開発に取り組みます。

主な指標等

主な実績

瀬戸内 海の道構想の推進

• 「瀬戸内 海の道構想」の策定　［Ｈ23.3］

• ７県で「瀬戸内ブランド推進連合」を設立　［Ｈ25.4］
  構成県：兵庫、岡山、広島、山口、徳島、香川、愛媛

• “せとうち・海の道”ルートが「広域観光周遊ルート」に認定 ［Ｈ27.6］

• せとうちＤＭＯの発足　［Ｈ28.3］
   「瀬戸内ブランド推進連合」を「一般社団法人せとうち観光推進機構」に発展改組し、株式会社瀬戸内ブランドコーポレーションと連携して事業開始
  　

• 日本版DMOに登録［H28.3］

• サイクリングしまなみ2018の開催[Ｈ30.10］　参加者数：7,215人

• 瀬戸内サイクリングロード
  しまなみ海道自転車通行料 無料化の１年間の延長　[R2.3.31迄]

瀬戸内海クルージングの促進

• 広島港客船誘致・おもてなし委員会の設立［Ｈ26.4］

• 宮島ビジターバース供用開始　［Ｈ26.8］

• 五日市岸壁での受入環境整備　［Ｈ27.3］

• クルーズ船の誘致・受入
  クルーズ船入港回数（１万トン以上）：　１５回［H26］　⇒　３２回［H30］

魅力ある農林水産物のブランド化

• 品質管理を強化した高品質かきの安定供給に向けた取組　[H25～]
  かき生産額　：　１５４億円 [H22]　⇒ １７６億円 [H29]

• 周年供給が可能な長期貯蔵技術の確立　[H27実用化]
  レモン生産額　８．６億円 [H22]　⇒ １６．７億円 [H29]

取組の方向

広島県では、「ひろしま未来チャレンジビジョン」の目指す姿の実現に向けて、ビジョンの各施策領域の「取組の方向」を具体化する事業群を「ワーク」として整理し、このワークを基本に、PDCAサイクルによる施策マネジメントを実施しています。

この「ワーク」毎に成果指標を設定しています。

※各「取組の内容」における下線部分が該当のワークとなっており、クリックすると「ワーク」毎の成果指標と取組内容がご覧いただけます。

成果指標と取組内容

（１）国内外へのプロモーションや瀬戸内の魅力を体感する環境整備、観光関連サービス、地域産品などのプロダクトの開発誘導の充実に取り組みます。

観光ブランド「瀬戸内」の実現

「せとうち・海の道」の形成促進と瀬戸内エリアへの誘客を図ることにより、観光関連産業の成長や地域再生のイノべーションを起こすと同時に、国内外から人々を呼び込み、地域活性化を図るため、せとうちＤＭＯ等と連携し、サイクリングやクルーズ等の瀬戸内の魅力を体感できるサービスやプロダクト開発支援、プロモーションの強化等に取り組みます。
また、2020年10月に開催する国際サイクリング大会を契機とした誘客に取り組みます。

このワークの目標達成のための取組

• ひろしま観光立県推進基本計画（H30～34年度）の策定 （観光課）
• せとうちDMO （外部サイト）
• 広島県でサイクリングを楽しみませんか？  （観光課）
• しまなみサイクリングの利用環境向上の活動～自転車通行料の無料化など～ （観光課）
• 瀬戸内Finder（外部サイト）
• 瀬戸内クルージングポータルサイト（外部サイト：港湾漁港整備課）

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（３）瀬戸内の魅力ある農林水産物のブランド化に取り組みます。

レモンの生産拡大

広島県産レモンは国内生産量の約６割を占めているものの国内供給量に対するシェアは低いことから、レモン栽培に適した大規模団地の整備や企業経営体の育成等により担い手の規模拡大を推進するとともに、環境制御技術の導入による生産性向上や沿岸部水田を活用した栽培拡大の実証を行うことにより、生産量の拡大を図ります。

このワークの目標達成のための取組

• 瀬戸内 広島レモンとは （農業経営発展課）
• 広島県農業情報ローカルネットワーク （農業技術課）

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かき生産体制の構造改革

広島かきは、全国の約６割の生産量を誇っていますが、家庭でのかきの消費は減少しており、外食産業への出荷体制を強化する必要があるため、生食用殻付きかきの周年出荷体制を実現することで、広島かきの需要喚起とブランド強化を図ります。
また、近年発生している採苗不調の原因分析を行い、科学的根拠に基づいた種苗の確保対策の確立に取り組みます。

このワークの目標達成のための取組

• 「広島かき生産出荷指針」について （水産課）

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